Los Baby Boomers nacieron durante la explosión de la natalidad posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre 1946 y 1965. Vivieron las grandes crisis y revoluciones de la historia contemporánea, vieron llegar al hombre a la luna y atestiguaron el cambio de la televisión de blanco y negro a color. Presenciaron el auge del formato Beta, VHS, DVD y el bluray y conocen la línea del antes y después del Internet.

Tienen como bandera la libertad individual y se asocian con la lucha por los derechos civiles, la causa feminista y los derechos de los homosexuales y discapacitados.

Sus padres han vivido más tiempo y sus hijos hacen más estudios y tienen hijos más tarde en la vida. Aunque gran número de ellos aún trabaja, la mayoría se aproxima al retiro.

En México constituyen casi el 10% de la población, según cifras del Instituto Nacional de Geografía y Estadística (Inegi).

Eventos que los determinaron

• Durante su infancia y juventud gobernaban Adolfo López Mateos (1958-1964), Gustavo Díaz Ordaz (1964-1970), Luis Echeverría (1970-1976).
• Fidel Castro llega al poder en Cuba, J. F. Kennedy es asesinado, guerra de Vietnam, revueltas estudiantiles y matanza de Tlatelolco, Juegos olímpicos en México.
• Elvis Presley, The Beatles, Simon y Garfunkel, The Doors, Elton John, Marilyn Monroe, Cantinflas, María Felix, Pedro Armendariz y Javier Solis son los artistas que tienen mayor influencia en esta generación.

Qué ven

De acuerdo con IAB (Interactive Advertising Bureau) México y Nielsen México, los Baby Boomers son la generación más influyente en el uso de plataformas tradicionales con los usuarios más jóvenes, pues estas eran la vanguardia en su niñez. En promedio, el 40% de estos consumidores prefieren las plataformas tradicionales para todas sus actividades, sin embargo, ellos aceptan la evolución de los medios on line y llegan a complementarlos en sus hábitos de consumo.

Según el estudio Audio Digital en México, los baby boomers declararon que tanto la música, como los programas de radio son los contenidos que les son más afines. Son mayormente escuchados por las mañanas, antes de salir de sus hogares y mientras se trasladan a sus trabajos (79% y 72% correspondientemente).

Qué venderles

Automotor (reparación, cosmética y mantenimiento), cuidado personal (productos de belleza), educación (asesoría, consultoría y capacitación), salud (centros clínicos, farmacias, ópticas, servicios complementarios), servicios especializados (adultos mayores, servicios profesionales), tecnología (productos y servicios informáticos, telefonía), turismo (agencias de viaje, hoteles).