SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). La Wikipedia lo define como “el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores”.

Es muy importante tener claro que el SEO se refiere a los resultados orgánicos, esto es, no pagados. A la opción complementaria (pagar un coste por clic para ocupar los primeros lugares para una búsqueda determinada) se le conoce como SEM o Search Engine Marketing. Por poner una metáfora, el SEO se parece a buscar un buen aparcamiento gratuito al lado del sitio donde tienes que ir, mientras que el SEM sería el equivalente a pagar por un parking.

Como ocurre con casi todas las disciplinas del marketing online, el SEO ha evolucionado mucho a lo largo de los años. En sus orígenes, las técnicas de posicionamiento web eran muy primitivas y se basaban mucho en repetir algunas palabras clave concretas, mientras que ahora se prima muchísimo más la experiencia de usuario.

Los conceptos y técnicas que deberás tener en cuenta dentro del mundo del SEO son:

• Consultor en SEO: Los profesionales responsables de asesorarte, ayudarte y desarrollar tu estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda.
• Posicionamiento orgánico o natural: Es la estrategia de contenidos basada en buscar las primeras posiciones orgánicas en los buscadores.
• Análisis SEO: La parte centrada en el análisis de datos del posicionamiento SEO, para mejorar y optimizar los contenidos en tiempo real.
• Posicionamiento SEO o Posicionamiento Web: Son otros sinónimos del posicionamiento orgánico o natural. Hay muchas tipos de técnicas para poder conseguir este objetivo.
• Posicionamiento en buscadores: El posicionamiento natural en motores de búsqueda. Cada búsqueda se llama SERP.
• Mobile first indexing: Google utiliza la información que se encuentra en la versión móvil de un sitio web para compilar los resultados de búsqueda.
• SEO Marketing: Todas las técnicas de marketing centradas en mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores.
• Estrategia de SEO: Todas las técnicas de marketing centradas en mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores.
• Guest Blogging: Autores invitados en un blog. Da valor y relevancia si los redactores son personas importantes del sector.
• Link Building: Estrategia basada en la búsqueda de enlaces entrantes hacia nuestro sitio web.
• Blackhat SEO: Técnicas de SEO penalizadas por los buscadores.
• Whitehat SEO: Técnicas de SEO avaladas por los buscadores, éticas y que ayudan a desarrollar un SEO saludable y perdurable en el tiempo.
• Agencia de SEO: Empresas especializadas en posicionamiento en motores de búsqueda.
• SEO Y SEM: Diferencias entre dos conceptos relacionados con aparecer en motores de búsqueda. Aunque el SEO es posicionamiento orgánico y el SEM es la estrategia de pago para aparecer con anuncios.
• SEO en Google: Estrategia SEO centrada en “gustar” al buscador más usado a nivel mundial.
• SEO Local: Estrategia de posicionamiento centrada en aparecer en las consultas realizadas por los usuarios a nivel local (cercano a nuestra ubicación).
• Experto en SEO: Profesional que ha centrado su carrera y experiencia en desarrollar para clientes estrategias SEO.
• Pillar Pages y Topic Cluster: Cómo crear un contenido pilar para posicionar mejor por una palabra clave determinada y luego crear un clúster de contenidos alrededor para mejorar el posicionamiento de la página pilar.
• Optimización SEO: Técnicas que buscan conseguir mejorar el posicionamiento de una keyword o contenido.